Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
TL;DR Falabella supera los 20.000 sellers activos en 2025 y el 74% del GMV trimestral proviene ya de terceros vendedores. Su plataforma publicitaria, Fmedia, logra ROIs de hasta 9x en eventos clave: la mayoría de sellers ni sabe que existe.
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Qué pasa: Google lanza AI Performance Insights en Merchant Center, un informe con cuatro módulos que mide la visibilidad de cada producto en AI Mode, AI Overviews y la app de Gemini. Impacto: Los sellers que operen en Google Shopping tendrán, por primera vez, datos de share of voice en la capa IA
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Qué pasa: Martinelli’s, la marca de zumos y sidras americana, midió por primera vez la incrementalidad real de su retail media y obtuvo un iROAS de 7,45x —cifra que el ROAS atribuido tradicional habría ocultado por completo junto a un 65% de compradores nuevos en la categoría.
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Qué pasa: Desde enero de 2026, Amazon calcula la Low Inventory Level Fee al nivel FNSKU, no de ASIN padre, multiplicando los puntos de control para sellers con catálogos multivariante.
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Qué pasa: Google está probando un control nativo “solo búsquedas no branded” en campañas AI Max que permite excluir consultas de marca a nivel de campaña, sin depender de listas de exclusión manuales.
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Qué pasa: Amazon ha confirmado oficialmente que el Prime Day 2026 se celebrará en junio, con fechas probables del 23 al 26, rompiendo la tradición de los últimos cinco años de celebrarse en julio.
9 min Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Qué pasa: A partir del 1 de junio de 2026, Google Ads limita a 37 meses la retención de datos granulares —horarios, diarios y semanales—; lo anterior a marzo de 2023 desaparece para siempre de la UI, la API y el BigQuery Data Transfer Service.
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Qué pasa: Google retira las campañas Display standalone y traslada todo el inventario de GDN a Demand Gen. La herramienta de migración llega a las cuentas en junio de 2026; las campañas que no se migren manualmente serán trasladadas de forma automática antes de que acabe 2027.
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Guía estratégica para combinar Prime Video Ads, Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud y convertir el vídeo en un motor real de performance.
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Qué pasa: Google anunció en el Google I/O 2026 su Universal Cart, un carrito de compra persistente que opera dentro de Search, Gemini, YouTube y Gmail, respaldado por el Universal Commerce Protocol (UCP) junto a Walmart, Target, Nike, Sephora y Shopify.
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Qué pasa: Google ha desplegado Gemini 3.5 Flash en Search, AI Mode y la app Gemini desde el 19 de mayo de 2026, y ha rediseñado la caja de búsqueda por primera vez en 25 años con la nueva “intelligent Search box”.
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Google ha zanjado el debate en mayo de 2026: no existe el SEO especial para IA, ni necesitas archivos mágicos como llms.txt para posicionar.
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El Google May 2026 Core Update, completado el 2 de junio, penalizó severamente las granjas de contenido de IA y a los “intermediarios”, premiando a las marcas DTC con inventario real y autoridad (E-E-A-T).
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Qué pasa: En CONECTADOS 2026, agencias y marcas defienden una IA “artesanal y emocional” que convive con interfaces físicas, narrativa y oficio manual.
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Qué pasa: OpenAI ha activado en el Ads Manager Beta de ChatGPT presupuestos diarios, targeting por estado/DMA/código postal y CTAs dinámicos a partir del 22 de mayo de 2026. Impacto: ChatGPT Ads deja de ser un experimento brand-only y empieza a parecerse operativamente a Google Ads y Meta Ads.
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