Amazon SEO

Crear títulos de calidad es importante para optimizar el posicionamiento de tus productos en Amazon y ser visible en las búsquedas de tu sector. A diferencia con Google, los títulos en la plataforma pueden llegar a tener hasta 200 caracteres máximo. Esto permite incluir más información, pero no demasiada. Según Amazon, un título de calidad debería seguir la siguiente estructura: el nombre de la marca, el nombre del producto, la característica principal, tipo de producto, color, talla, embalaje o cantidad. La información principal debe colocarse al comienzo del título y la menos importante al final. Esto debería distinguir tu producto de tus competidores. No debemos poner las palabras de productos complementarios con nuestro producto en el título en las primeras posiciones, ya que podría desviar la intención de búsqueda. Ejemplo: "Marca – Dron compatible con iPhone".

Este apartado no debe pasarse por alto si deseamos optimizar el contenido y el SEO de nuestros productos de marca en Amazon. En la descripción se deben incorporar las palabras clave y sinónimos de forma correcta, así como estructurar de forma adecuada los párrafos usando frases y viñetas. En la ficha de producto podemos encontrar dos tipos de descripciones. Descripción corta: en la parte superior de la página, junto a las imágenes, en forma de viñetas (bullet-points), para presentar brevemente el producto y aumentar la tasa de conversión. Descripción larga: en la parte inferior de la página, justo antes de los comentarios de los clientes; también deberá incluir palabras clave importantes y estar bien escrita para atraer a más visitantes.

Al subir un nuevo producto a Amazon, es crucial completar la máxima información posible. Rellenar cada campo con datos relevantes optimizará el SEO on-page de la ficha de nuestro producto y mejorará el posicionamiento en Amazon. Cuantos más datos proporcionemos, mayor será la visibilidad y las posibilidades de atraer a los compradores adecuados. Incluir detalles como características, dimensiones, materiales, colores y cualquier otra información pertinente permitirá a los usuarios encontrar fácilmente nuestro producto en las búsquedas. Además, al ofrecer una ficha completa, aumentamos la confianza del comprador al brindarle una visión clara y precisa del artículo.

Las imágenes añadidas a un producto no tienen un impacto directo en el Algoritmo A9 de Amazon. Sin embargo, cuantas más imágenes vinculemos a nuestro producto, mayores opciones de visualización brindaremos a nuestros visitantes para ojear correctamente el producto. Como dice el refrán: "una imagen vale más que mil palabras". Algunas recomendaciones: el producto debe mostrarse clara y nítidamente, la imagen debe tener al menos 500 píxeles en un lateral (lo mejor sería que midiese al menos 1.000 píxeles o más) y debe tener un fondo blanco para resaltar el producto.

En Amazon es posible añadir palabras clave diferentes por producto, de 50 caracteres como máximo por campo, que se utilizarán solo para SEO. Se recomienda poner una palabra clave destacada y también utilizar sinónimos. El primer reflejo para determinar un buen SEO es elegir correctamente las palabras clave en las que deseamos posicionar el producto. Algunas palabras clave genéricas no están disponibles para las marcas que acaban de llegar a la plataforma. Las palabras clave que Amazon sugiere en la barra de búsqueda pueden ser una gran fuente de inspiración sobre qué palabras clave usan los usuarios al hacer su búsqueda.

Las reseñas de clientes reales son fundamentales para el éxito de nuestros productos en Amazon. Contar con un mínimo de 15 reseñas y una calificación de 3,5 estrellas o más es altamente recomendado por las directrices de SEO en Amazon. Las reseñas son una poderosa herramienta de persuasión para los potenciales compradores, ya que brindan una visión objetiva sobre la calidad y la satisfacción del producto. Además, las reseñas también contribuyen al SEO de nuestra ficha de producto, ya que influyen en el posicionamiento en los resultados de búsqueda de Amazon. Por lo tanto, debemos fomentar activamente que los clientes satisfechos dejen sus reseñas y responder a cualquier comentario negativo de manera constructiva.

Ofrecer descuentos en nuestros productos en Amazon es una estrategia efectiva para llamar la atención de los usuarios y aumentar el CTR (Click-Through Rate), aunque no afecta directamente al SEO de los productos. Al mostrar el precio original tachado y resaltar el descuento, generamos un incentivo visual para los compradores potenciales, lo que puede influir en su decisión de hacer clic y añadir el producto al carrito. Esta táctica crea un sentido de urgencia y valor añadido.

La página principal de Seller Central dentro de Amazon tiene un sistema fácil para clasificar tus productos. Cuando un usuario tanto Vendor como Seller busca algo en Amazon, siempre hay dos formas de mostrar los productos en la página de resultados: vista de lista (alrededor de 15/16 productos por página) y vista de galería (alrededor de 24/25 productos por página). Por lo tanto, es necesario entender esto para clasificar el producto correctamente usando estas vistas y filtrando.

Otra categoría muy importante en los resultados de búsqueda de Amazon son los productos patrocinados. Estos aparecen esparcidos por diferentes lugares dentro de la plataforma. Lo más típico es que los resultados de los productos patrocinados se muestren en la parte superior de la página de un producto, mientras que a veces también se combinan con los resultados orgánicos.

En el lado izquierdo de la pantalla se muestran los campos de filtro. Hay varios filtros como la categoría del producto, el color, la condición del producto, la calificación del vendedor, el método de envío, la marca, etc. De hecho, los algoritmos de Amazon son bastante inteligentes ya que están diseñados de manera que indican si un producto es negro o marrón, dado que se menciona en la copia del listado de productos. Sólo cuando esta información se incluye en la copia del listado, permite que el producto se muestre en el subconjunto de la consulta de filtro. Por lo tanto, un "listado optimizado" juega un papel muy importante.