¿Qué es el retail media?

Antes de profundizar en el tema, es importante entender qué es el comercio electrónico. El comercio electrónico, también conocido como eCommerce, se refiere a la compra y venta de bienes y servicios a través de internet. Con el auge del eCommerce, muchas empresas minoristas han desarrollado sus propias plataformas digitales para vender sus productos en línea. Además, es importante mencionar el término «marketplaces«. Los marketplaces es una plataforma de comercio electrónico que sirve como intermediario entre los compradores y vendedores. Es una forma en que los minoristas pueden expandir su alcance y ofrecer productos de una amplia variedad de vendedores. Como Amazon o Walmart, que son ahora algunos de los principales jugadores en el mercado del comercio electrónico.

El retail media es una forma en que estas empresas minoristas pueden monetizar sus plataformas digitales. Básicamente, se trata de una plataforma publicitaria que permite a los anunciantes promocionar sus productos en los marketplaces y aplicaciones de las empresas minoristas. Los anunciantes pueden pagar por anuncios que aparecen en la página de inicio, en los resultados de búsqueda, en las páginas de productos y en otros lugares estratégicos en las plataformas de comercio electrónico. Los minoristas, a su vez, pueden monetizar su plataforma al permitir que los anunciantes paguen por estos espacios publicitarios.

Una de las principales ventajas del retail media es que los anunciantes pueden llegar a un público muy específico y altamente segmentado. Por ejemplo, si una empresa vende productos para bebés, puede optar por mostrar anuncios solo a los usuarios que han comprado productos para bebés en el pasado o que están buscando productos relacionados con bebés. Esto significa que los anunciantes pueden llegar a un público altamente específico y relevante, lo que puede aumentar la probabilidad de conversión y venta.

Además, el retail media permite a las empresas minoristas diversificar sus fuentes de ingresos y obtener una fuente adicional de ingresos. En lugar de depender únicamente de las ventas de productos, los minoristas pueden monetizar su plataforma publicitaria y obtener ingresos adicionales de los anunciantes.

Sin embargo, el retail media también presenta algunos desafíos. Uno de los principales desafíos es asegurarse de que los anuncios sean relevantes y no interrumpan la experiencia de compra del usuario. Si los anuncios son demasiado invasivos o irrelevantes, los usuarios pueden sentirse molestos y abandonar la plataforma, lo que puede tener un impacto negativo en la tasa de conversión y en la percepción general del usuario.