Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
El canal capta ya el 12,3% de la inversión publicitaria digital en España, superando los 872 millones de euros anuales. Un 94% de los anunciantes desconfía del ROAS directo reportado por las plataformas; la guerra en 2026 se libra exclusivamente en la medición de la incrementalidad.
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Amazon Brand Analytics (ABA) te permite cruzar el rendimiento de tus palabras clave con el comportamiento real de compra, eliminando las estimaciones de terceros.
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El posicionamiento en Amazon en 2026 ya no va de rellenar palabras clave; el algoritmo prioriza la intención de compra real mediante IA generativa. El coste por clic (CPC) medio ha subido a 1,12 $, lo que significa que depender solo de campañas sin optimización semántica devora tus márgenes.
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El 68% de las búsquedas con intención local ya activan un resumen generado por IA, desplazando al tradicional mapa a un segundo plano. Las marcas que ocupan la posición número uno en orgánico están sufriendo caídas de hasta un 58% en su CTR debido a las respuestas de cero clics. Entender el concepto
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La exclusión de ingresos familiares a nivel campaña es una realidad operativa desde julio de 2026. Permite bloquear percentiles específicos (del 50% inferior al Top 10%) para cortar de raíz el tráfico basura.
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El algoritmo A9 (y sus actualizaciones hacia A10/COSMO) ya no se rige solo por palabras clave; prioriza la tasa de conversión y la velocidad de ventas por encima de cualquier otro factor.
11 min Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
El 50% de los consumidores ya utiliza herramientas de inteligencia artificial para decidir qué comprar, desplazando la clásica barra de búsqueda de tu tienda. Amazon Rufus altera la conversión: las sesiones con este asistente convierten hasta 2,74 veces más que las búsquedas tradicionales.
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Perplexity Shopping ha superado los 2 millones de compradores activos mensuales en 2026, generando un GMV anualizado de 2.000 millones de dólares. A diferencia de los marketplaces tradicionales, no cobra comisiones por transacción (0% fee) y procesa los pagos directamente vía PayPal.
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La integración del algoritmo COSMO ha desplazado el peso del keyword stuffing hacia un modelo de grafo de conocimiento con más de 6,3 millones de nodos semánticos.
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Los anuncios de Sponsored Products capturan la demanda más caliente del mercado, alcanzando tasas de conversión cercanas al 11% en 2025. El CPC medio ha subido sin descanso, superando la barrera del dólar en nichos competitivos y forzando a los sellers a optimizar sus estructuras de pujas.
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La IA llega al escritorio: La actualización Google Ads Editor 2.13: Control Offline para AI Max permite gestionar automatizaciones de Shopping sin depender de la lentitud de la interfaz web.
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La Buy Box (o Featured Offer) concentra más del 82% de las ventas en Amazon, cifra que roza el monopolio absoluto en compras móviles. En julio de 2026, la plataforma eliminó el filtro previo de elegibilidad, abriendo la competición a todos los vendedores simultáneamente y disparando la volatilidad.
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La IA conversacional ha fracturado el embudo de ventas. Si tus textos solo apelan al algoritmo tradicional A9, estás perdiendo cuota de pantalla frente a competidores más ágiles.
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Amazon Marketing Cloud (AMC) es un entorno seguro de datos (“clean room”) que cruza tu información privada con los datos de Amazon para revelarte el camino real de compra de tus clientes. El modelo clásico del “último clic” está obsoleto.
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La tasa de conversión media para vendedores top en Norteamérica se sitúa entre el 10% y el 15%, mientras que bajar del 8% indica un problema crítico de rentabilidad. La inteligencia artificial ha reescrito las reglas de visibilidad.
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