Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
Performance Max (PMax) lidera el gasto publicitario, ofreciendo un ROI incremental mediano de 4,64x cuando el feed de datos está impecable. El 75-80% de las conversiones en campañas de Shopping ya provienen del móvil, consumiendo apenas el 65% del coste total.
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Agilidad extrema: Las caídas de ventas que antes requerían días de auditoría ahora se diagnostican con un simple comando de texto, localizando fugas de capital de forma instantánea.
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El marketplace de Leroy Merlin ya representa el 40% de su volumen de mercancía bruta (GMV) en 2025, transformando a la marca en un híbrido retail-digital.
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El Core Update de diciembre de 2025 sacudió los cimientos del comercio electrónico, impactando negativamente al 52% de las tiendas online que dependían de contenido de baja calidad.
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La integración de resúmenes generativos en Google ya impacta a casi la mitad de las búsquedas, transformando radicalmente el embudo de ventas. El CTR orgánico sufrió caídas dramáticas en 2025, pero los usuarios que deciden hacer clic muestran tasas de rebote un 23% menores.
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La inflación del CPM en Amazon Ads escaló un 47,4% interanual en 2025, obligando a los sellers a reevaluar urgentemente dónde inyectan su presupuesto.
14 min Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
El 82% de las ventas en escritorio (y más del 90% en móvil) ocurren a través de la oferta destacada, lo que convierte su pérdida en una crisis de ingresos inmediata. La velocidad de entrega tiene ahora un peso del 25-30% en el algoritmo, superando al precio como factor determinante en 2026. Amazon
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El tráfico tradicional está cayendo, pero la intención de compra nunca ha sido tan alta. Menos visitas curiosas se traducen en mejores tasas de conversión. Amazon Rufus ha cambiado las reglas del juego priorizando el contexto y el uso real del producto frente a la saturación de palabras clave.
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Las plataformas de retail media capturan ya la inversión que antes fluía hacia las redes sociales, proyectando alcanzar los 71.090 millones de dólares en EE. UU. durante 2026.
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Solo durante 2025, Amazon interceptó y destruyó más de 15 millones de productos falsificados. Si tu catálogo no está blindado, eres el blanco perfecto para los falsificadores.
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ChatGPT no lee tu mente, lee Google Shopping: Los últimos experimentos técnicos confirman que la inteligencia artificial usa consultas silenciosas en Google para montar sus carruseles de productos recomendados.
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Amazon.de acapara un abrumador 63% de cuota del mercado online alemán, un ecosistema brutal que roza los 92.400 millones de euros de facturación en 2025.
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El mercado global del social commerce superará los 2,11 billones de dólares en 2026, con un crecimiento impulsado por las compras nativas sin salir de la app. TikTok Shop lidera la conversión con un 4,7%, destrozando las métricas de Instagram (2,1%) y el clásico embudo de redirección web.
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El 93% de los anunciantes en Shopping ya usan PMax, pero la mayoría sufre el efecto de “inventario oculto”: artículos que reciben cero impresiones porque el algoritmo prioriza únicamente los superventas.
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El precio ya no es el dictador absoluto; en 2026, la velocidad de entrega impacta hasta un 30% en el algoritmo de visibilidad, relegando la guerra de céntimos a un segundo plano. Confundir una sugerencia de valor (MSRP) con un escudo legal vinculante (MAP) es el origen de la mayoría de las fugas
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