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¿Por qué si buscas tu marca, puede aparecer tu competidor con Sponsored Brands ?

En Amazon al igual que en Google existe el posicionamiento orgánico y el posicionamiento pagado por anuncios, como las Sponsored Brands. Una de las funcionalidades que ofrece la plataforma son las Sponsored Brands o anuncios de marca para dirigir los anuncios y que aparezcan en las búsquedas de tu competencia. Así que los compradores recurrentes de tu competencia te conozcan, y puede que te acaben haciendo clic en ti en lugar de en ellos.

Por otro lado, tú también te tienes que defender, realizando lo que llamamos “protección de marca” para que quién te busque a ti no acabe comprando el producto de otro, como le ocurre a NIKE en la imagen destacada.

¿Cómo podemos solucionar el problema con nuestras campañas de Sponsored Brands?

Muy fácil, compitiendo por tu palabra clave de marca pujando en campañas, evitando que sea rentable anunciarse en tu palabra clave. En este caso Nike tendría que hacer una campaña de marca para su nombre. Realizar una campaña es muy fácil, pero que realmente funcione y tengamos una visibilidad notable con Sponsored Brands, no tanto. ¿Pero qué son exactamente estos anuncios de marca?

¿Qué son los Sponsored Brands en Amazon?

Sponsored brand

Las Ads Sponsored Brands son publicidad pagada en relación con tu marca. Se suele disponer la marca junto a algunos productos. Para que tus productos no se vean afectados por la invasión de tus competidores en anuncios en la plataforma. Este tipo de publicidad aparece justo debajo del buscador en la mayoría de veces como es el caso de la imagen destacada del artículo. Antes de poder hacer anuncios de marca tenemos que tener la marca registrada, contacta y te llamamos.

Al registrar tus productos como pertenecientes a tu marca autorizada por el Registro de marcas en Amazon, tendrás acceso a las ventajas disponibles para las marcas en Seller Central, como el Contenido A+, Amazon Stores y Sponsored Brands (anteriormente «Anuncios destacados»). También tendrás un mayor control sobre la información de tus productos. Haz clic aquí para más información sobre las ventajas del Registro de marcas en Amazon. Aunque si prefieres realizarla por tu cuenta te dejo el enlace de Amazon haz clic aquí.

¿Qué ventajas más tienen los anuncios de marca?

Puedes crear conciencia de marca, ayudando a aumentar la visibilidad y decidir cómo quieres presentar tu marca a los clientes en un entorno envolvente con titulares personalizados de tu producto, para que tu cliente te tenga en cuenta. También te pueden conectar con tus clientes, cuando los compradores de Amazon hagan clic en el logotipo de tu marca, donde se les lleva a una Store o a una página de destino personalizada para que los clientes te conozcan.

Crea una diferenciación para empresas y marcas para que puedan vender sus productos de una forma más fácil que la de sus competidores, cuando el cliente hace clic en un producto del anuncio, se le lleva a la página de producto. Solo pagas cuando los clientes hacen clic en tus anuncios. Para controlar tus gastos, establece tu presupuesto y elige el precio que quieres pujar por clic.

Por otro lado, tiene nuevas utilidades, como las Sponsored Brand vídeo, unas campañas con vídeos para llamar más la atención del usuario. Una vez que hagas clic, los anuncios de marca patrocinada enviarán a los clientes a su escaparate o página de destino, donde verán sus productos y solo sus productos. De lo contrario, puede canalizar este tráfico a una de sus listas de productos. Por ejemplo, si usa un anuncio de video, el tráfico se enviará directamente a la lista de productos relevante en lugar de a su escaparate o página de destino. 

Para los clientes, hay muchas distracciones en Amazon: innumerables opciones de productos en los resultados de búsqueda y anuncios de la competencia esparcidos por toda su propia lista de productos, por nombrar algunos. Amazon Sponsored Brands te brinda la oportunidad de crear una experiencia de compra de marca personalizada para sus clientes, una que cancele todo el ruido en la página de resultados de búsqueda. 

¿Cómo se realizan?

Te dejo un video del que podrás ver como es el proceso. Pero recuerda que Roicos, tu agencia especializada en Amazon podrá realizarte este proceso.

En este vídeo se podrá descubrir como Amazon te explica como realizar tus campañas, puedes activar los subtítulos automáticos en la esquina inferior derecha.

¿Por qué deberías empezar a usar los ADS de marca?

Según los reportes que podemos obtener podemos concluir que las sponsored brands están creciendo. Tenemos que entender que el crecimiento de los anuncios de marca (sponsored Brand) será una tendencia y crear se una marca en Amazon un paso fundamental para todo vendedor en Amazon. Ya que vemos en el gráfico como años atrás año es el tipo se anunció que aumentó lo que concuerda con la tónica general de Amazon que quiere mostrarse como un marketplace seguro para las marcas.

Al igual que los anuncios de productos patrocinados y los anuncios gráficos patrocinados , los anuncios de video son una forma de publicidad PPC en Amazon, bajo el paraguas de las marcas patrocinadas. 

En pocas palabras, ejecutar anuncios PPC en Amazon implica pujar por palabras clave específicas para que su producto se muestre de forma destacada en los resultados de búsqueda de Amazon, obteniendo así impresiones y clics de clientes potenciales. Por supuesto, como con cualquier otra campaña publicitaria, competirás contra otros vendedores de Amazon en su nicho. 

¿Qué te recomienda Amazon para tus vídeos en Sponsored Brands?

Amazon recomienda que sus videos sean cortos y concisos, no más de 30 segundos. Por supuesto, desea que sean informativos para el cliente. Un anuncio de video bien hecho le dice al cliente potencial todo lo que necesita saber sobre el producto en los primeros segundos. Antes de crear tu anuncio de vídeo, asegúrate de revisar las pautas de Amazon sobre videos de marcas patrocinadas

Recuerda que Roicos, tu agencia especializada en Amazon podrá guiarte en este proceso. No te olvides de suscribirte a la newsletter de nuestro blog, ni seguirnos en nuestras redes.

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