Amazon Prime Vídeo Ads: ¿Cómo anunciarse?

Hoy queremos hablaros sobre una nueva herramienta para aumentar la visibilidad de vuestras marcas: Amazon Prime Video Ads.

Si alguna vez os habéis preguntado cómo puedes hacer que tu marca aparezca junto a las series y películas más famosas, ¡este post es para ti!

Vamos a explorar juntos cómo anunciarse en esta plataforma, los beneficios que ofrece y todo lo que necesitas saber para empezar.

¿Qué es Amazon Prime Video?

Amazon Prime Video es el servicio de streaming de Amazon que ofrece una amplia variedad de contenido, desde series originales y películas galardonadas hasta documentales y programas de televisión populares.

Con más de 115 millones de espectadores mensuales en EE. UU., Prime Video se ha consolidado como una plataforma clave en el entretenimiento digital.

¿Por qué Amazon Prime Video ahora tiene anuncios?

La inclusión de anuncios en Amazon Prime Video es una estrategia para diversificar sus ingresos y ofrecer a las marcas una oportunidad única de promocionarse en un entorno premium.

Al permitir anuncios, Amazon puede mantener el coste de las suscripciones más accesible mientras ofrece contenido de alta calidad sin interrupciones significativas.

¿Desde cuándo una marca se puede anunciar una marca en Amazon Prime Video?

Las marcas pueden anunciarse en Prime Video desde el lanzamiento de Prime Video Ads, lanzado el pasado 9 de abril de 2024 y que forma parte de la suite de herramientas de Amazon Advertising.

Este servicio ha ido evolucionando para ofrecer cada vez más oportunidades a los anunciantes, adaptándose a las tendencias del mercado y a las necesidades de las marcas.

¿Cómo anunciarse en Prime Video Ads?

Los anuncios que puedes realizar en Prime Video Ads son breves pausas comerciales que aparecen durante la transmisión en Amazon Prime Video y que te van a permitir promocionar tanto tus productos como cualquier banner promocional de tu empresa o negocio.

¿Dónde aparecen los anuncios?

Los anuncios en Prime Video Ads aparecen en diversos lugares estratégicos dentro de la plataforma, incluyendo antes de los videos, en los resultados de búsqueda, y en la página de inicio.

Esto asegura que tu marca sea visible en momentos clave, capturando la atención de los espectadores donde consumen su contenido favorito.

Los anuncios no aparecen en interrupciones aleatorias; están diseñados para captar el interés del espectador, basándose en lo que Amazon sabe sobre sus preferencias de visualización y compra.

Rotador de destacados

El rotador de destacados es un espacio publicitario similar a un carrusel que se ubica en la mitad superior de la pantalla, convirtiéndolo en la sección más visible de la interfaz de usuario de la aplicación de Prime Video.

Cajas patrocinadas

Las cajas patrocinadas son ubicaciones de anuncios dispuestas en una fila. Al seleccionar una de estas cajas, se muestra una pequeña página resumen con los detalles del producto.

Canales patrocinados

Los canales patrocinados son espacios publicitarios que aparecen en la fila “Mi suscripción“. Estos anuncios se muestran a los usuarios en la página de inicio de Prime Video y ayudan a aumentar las suscripciones a los canales.

Beneficios para las marcas al anunciarse en Prime Video Ads

Anunciarse en Prime Video Ads ofrece múltiples beneficios:

1. Visibilidad Premium: Tu marca aparece en series y películas galardonadas, aumentando la percepción de calidad y prestigio.
2. Alcance Extenso: Con más de 115 millones de espectadores mensuales solo en EE. UU., tu mensaje llega a una audiencia vasta y diversa.
3. Segmentación Precisa: Utilizando los datos de Amazon, puedes segmentar tus anuncios para llegar a audiencias específicas basadas en sus intereses y comportamientos.
4. Integración de Productos: La posibilidad de integrar anuncios patrocinados directamente en el contenido, haciendo la publicidad más relevante y menos intrusiva.

Requisitos para poder acceder a Prime Video Ads

Para poder anunciar tu marca en Prime Video Ads es necesario contar con una cuenta de Amazon DSP, es un servicio gestionado que requiere de un presupuesto mínimo y te ofrece la posibilidad de activar anuncios a través de ubicaciones de medios rotativos o patrocinados.

A nivel creativo, recomendamos contar con material publicitario de alta calidad, para asegurar que los anuncios de tu marca cumplan con las especificaciones técnicas de la plataforma y puedan obtener los mejores resultados posibles en cuanto a rendimiento y rentabilidad:

• Resolución y calidad: Opta por 1080p para satisfacer la demanda de alta definición de los usuarios de Prime Video.
• Formatos de archivo: Utiliza formatos compatibles con Amazon, como MPEG o MP4, para asegurar que no haya problemas de compatibilidad.
• Duración: Haz que tus anuncios sean breves. El tiempo ideal es entre 15 y 30 segundos, lo bastante largo para comunicar tu mensaje, pero lo bastante corto para mantener el interés del espectador.
• Relevancia: Aprovecha la publicidad dirigida de Amazon haciendo que tus anuncios sean altamente relevantes para los intereses del espectador.

Herramientas de medición y análisis

Amazon proporciona una serie de herramientas de medición y análisis para evaluar el rendimiento de los anuncios en Prime Video Ads. Estas herramientas permiten a las marcas entender el impacto de sus campañas, optimizar sus estrategias y obtener un retorno de inversión claro.

Algunas de estas herramientas incluyen:

1. Amazon DSP: Una plataforma de demanda que permite gestionar y optimizar anuncios programáticos.
2. Informes Detallados: Acceso a métricas de retail para comparar la actividad en Amazon antes, durante y después de tus campañas en Prime Video Ads.
3. Insights de Audiencia: Datos de comportamiento de la audiencia para conocer cómo los clientes descubren, investigan y compran tus productos.

Conclusión final: ¿Vale la pena?

Amazon Prime Video Ads se presenta como una oportunidad innovadora y efectiva para las marcas que desean amplificar su presencia en el mercado digital.

Con la capacidad de llegar a millones de espectadores en un entorno de alta calidad y utilizando herramientas avanzadas de segmentación y análisis, Prime Video Ads se posiciona como una de las mejores opciones para los anunciantes modernos.

Si buscas expandir tu alcance y conectar con tu audiencia de manera significativa, Prime Video Ads es sin duda una opción a considerar.

¿Necesitas una agencia para gestionar tus anuncios en Prime Video?

Gestionar campañas en Prime Video Ads exige acceso a Amazon DSP, conocimiento de compra programática y experiencia en Amazon Marketing Cloud (AMC) para medir el impacto real en ventas. Si quieres lanzar o escalar tus anuncios, descubre cómo trabaja Roicos como agencia especializada en Prime Video Ads y Amazon DSP. Auditoría sin coste en 48 horas.

Guías relacionadas sobre publicidad de vídeo en Amazon

• Guía definitiva de Amazon Video Ads: formatos en Prime Video, Twitch, Fire TV y Amazon DSP
• Estrategia avanzada de Prime Video Ads y Amazon DSP: cómo estructurar el embudo completo para escalar ventas

Preguntas frecuentes sobre los anuncios en Prime Video

¿Cuánto cuesta anunciarse en Amazon Prime Video?

Los anuncios en Prime Video se contratan exclusivamente a través de Amazon DSP. En España, el acceso al servicio gestionado requiere una inversión mínima de aproximadamente 35.000 € trimestrales. Los CPM oscilan entre 15 y 35 € dependiendo del inventario (on-demand, live sports, Fire TV) y la audiencia segmentada.

¿Los anuncios en Prime Video se pueden saltar?

Actualmente los anuncios en Prime Video no son omitibles por defecto. Amazon ofrece a los usuarios eliminarlos pagando una suscripción Premium adicional. Los formatos Pause Ads e Interactive Video Ads están diseñados para ser no intrusivos, lo que reduce el rechazo del espectador.

¿Qué métricas miden el rendimiento de los anuncios en Prime Video?

Las métricas principales son: VCR (Video Completion Rate), alcance único, frecuencia, CPM y — lo más relevante — ventas incrementales medidas vía Amazon Marketing Cloud (AMC). AMC cruza la exposición al anuncio con datos de compra reales, superando las limitaciones del atribución por último clic.

¿Puede cualquier marca anunciarse en Prime Video?

No directamente. Necesitas una cuenta activa de Amazon DSP (gestionada por Amazon o a través de una agencia Amazon Ads Advanced Partner), presupuesto mínimo y creatividades en vídeo que cumplan las especificaciones de Amazon: resolución 1080p, formato MPEG o MP4, duración entre 15 y 30 segundos.

¿Qué diferencia hay entre Prime Video Ads y Sponsored Brands Video?

Sponsored Brands Video aparece en los resultados de búsqueda de Amazon.es y es una solución self-service sin inversión mínima obligatoria. Prime Video Ads aparece dentro del contenido de streaming y se activa exclusivamente vía Amazon DSP, con mayor alcance de marca y mayor inversión mínima requerida.