Google Ads Flexibiliza Límites de Gasto por Canal

El fin de la “caja negra” en la asignación de presupuesto

Durante años, la queja principal de los operadores de paid media era la opacidad del gasto: una campaña de Performance Max o Search con Display podía repartir el presupuesto entre Search, YouTube, Gmail o la Display Network sin que el anunciante pudiera impedirlo.

Ahora puedes decir, por ejemplo, “quiero que el 80 % del presupuesto quede en Search y que máximo el 20 % se gaste en Display”. Si configuras ese 20 % como Low, Google lo respetará y mostrará el desglose de los últimos 28 días para que veas si estabas perdiendo dinero en canales que no convierten.

¿Por qué Google lo hace ahora?

La industria lleva años pidiendo trazabilidad. La opacidad de Performance Max y la Display Network era el mayor argumento contra su uso en marcas con márgenes ajustados. Permitir asignar 0 % a un canal significa que Google no gastará en él. Punto (PPC Land).

Limitaciones que dolerán a cuentas grandes

• No disponible en cuentas de administrador (MCC). Si trabajas con una estructura de manager, tendrás que entrar a cada cuenta individual para aplicar los ajustes.
• No afecta a campañas sin límite de presupuesto. Si una campaña tiene presupuesto ilimitado, la priorización no se aplicará porque no hay porcentaje que limitar.

Esto obliga a revisar la arquitectura de la cuenta antes de intentar usar la herramienta.

Qué hacer ahora (y qué no)

1. Audita tus campañas de Performance Max y Search con Display. Identifica dónde se está perdiendo dinero.
2. Revisa tu estructura de cuenta. Si dependes de un MCC, prepárate para cambiar cada cuenta por separado.
3. Configura 0 % o un porcentaje bajo en canales que no convierten. Usa el histórico de 28 días para tomar decisiones basadas en datos.

No esperes a febrero 2027; si no defines prioridades, Google aplicará sus valores por defecto, optimizados para engagement y no necesariamente para tu ROAS o CAC.

¿El sesgo de disponibilidad te está cegando?
Muchos optimizan solo lo que ven en el dashboard. Si el gasto se está yendo a Display, estás mirando el árbol y no el bosque. Lee cómo el Sesgo Disponibilidad 7 Formas Google Ads Influye y cómo Reducir Clics Inválidos Google Ads puede mejorar tu margen real.

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Preguntas frecuentes

¿Puedo apagar por completo un canal como la Display Network?
Sí. Si fijas la asignación de presupuesto de un canal al 0 %, Google no gastará en ese canal (PPC Land).

¿Funciona esta priorización en cuentas de administrador (MCC)?
No. La priorización de canales no se puede configurar desde una cuenta de administrador; debes acceder a cada cuenta individual.

¿Qué pasa si no cambio nada antes de febrero 2027?
Las campañas de Search con Display activado pasarán automáticamente al nuevo sistema con los valores por defecto de Google.

¿Puedo ver cuánto he gastado en un canal concreto en el pasado?
Sí, pero solo el porcentaje de gasto de los últimos 28 días al pasar un canal a prioridad Low (Practical Ecommerce).

¿A qué tipos de campañas aplica esta nueva función?
Prioridad High o Low se puede fijar en Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen (Relevant Audience). El despliegue será global en estos formatos en los próximos meses.

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