Prime Day 2026 (23 junio): planifica campañas Ama...
Resumen ejecutivo Qué pasa: Prime Day 2026 se celebra del 23 al 26 de junio en 26 países —primera edición en junio en cinco años— comprimiendo los plazos de planificación publicitaria en al menos cuatro semanas respecto al calendario habitual de julio. Impacto: Los CPCs en Amazon Ads subirán un 60-80% durante el evento (proyección
Amazon externaliza sus ventas de anuncios en Twitc...
Resumen ejecutivo Qué pasa: Amazon ha contratado al menos dos firmas externas de ad tech para gestionar la venta de publicidad en Twitch y negocia con otra empresa para cubrir los espacios publicitarios de Alexa. Impacto: El discurso del “ecosistema unificado” de Amazon Advertising muestra fisuras: brand safety y medición siguen siendo obstáculos reales en
Google Ads cambia sus términos de servicio en jul...
Resumen ejecutivo Qué pasa: Google ha notificado a todos los anunciantes que sus Términos de Servicio de Google Ads se actualizarán automáticamente el 1 de julio de 2026, ampliando la autoridad de sus sistemas de IA para generar, seleccionar y optimizar campañas en nombre del anunciante. Impacto: Cualquier URL, texto creativo o dato que introduzcas
Vender en Falabella Marketplace: Guía de Sellers ...
TL;DR Falabella supera los 20.000 sellers activos en 2025 y el 74% del GMV trimestral proviene ya de terceros vendedores. Su plataforma publicitaria, Fmedia, logra ROIs de hasta 9x en eventos clave: la mayoría de sellers ni sabe que existe. El gran error: llegar a Falabella solo con producto, sin estrategia de visibilidad ni datos
Google mide tu visibilidad en IA desde Merchant Ce...
Resumen ejecutivo Qué pasa: Google lanza AI Performance Insights en Merchant Center, un informe con cuatro módulos que mide la visibilidad de cada producto en AI Mode, AI Overviews y la app de Gemini. Impacto: Los sellers que operen en Google Shopping tendrán, por primera vez, datos de share of voice en la capa IA
iROAS vs ROAS: cómo medir si tus Amazon Ads gener...
Resumen ejecutivo Qué pasa: Martinelli’s, la marca de zumos y sidras americana, midió por primera vez la incrementalidad real de su retail media y obtuvo un iROAS de 7,45x —cifra que el ROAS atribuido tradicional habría ocultado por completo junto a un 65% de compradores nuevos en la categoría. Impacto: Con el mercado de retail
La fee de Amazon que puede comerte el margen en Pr...
Resumen ejecutivo Qué pasa: Desde enero de 2026, Amazon calcula la Low Inventory Level Fee al nivel FNSKU, no de ASIN padre, multiplicando los puntos de control para sellers con catálogos multivariante. Impacto: Con Prime Day previsto para junio, cualquier variante que entre al evento con menos de 28 días de cobertura generará una penalización
Google AI Max testea controles de búsqueda brande...
Resumen ejecutivo Qué pasa: Google está probando un control nativo “solo búsquedas no branded” en campañas AI Max que permite excluir consultas de marca a nivel de campaña, sin depender de listas de exclusión manuales. Impacto: Sellers y brand managers que usan AI Max para prospecting podrían separar limpiamente el tráfico nuevo del tráfico de
Amazon Prime Day 2026 se adelanta a junio: los mov...
Resumen ejecutivo Qué pasa: Amazon ha confirmado oficialmente que el Prime Day 2026 se celebrará en junio, con fechas probables del 23 al 26, rompiendo la tradición de los últimos cinco años de celebrarse en julio. Impacto: Los plazos de inventario FBA ya han vencido para los sellers más lentos, pero queda una ventana hasta
Google Ads borra su histórico en junio: qué debe...
Resumen ejecutivo Qué pasa: A partir del 1 de junio de 2026, Google Ads limita a 37 meses la retención de datos granulares —horarios, diarios y semanales—; lo anterior a marzo de 2023 desaparece para siempre de la UI, la API y el BigQuery Data Transfer Service. Impacto: Modelos de benchmarking, análisis de estacionalidades y
Google fusiona Display Ads con Demand Gen: guía d...
Resumen ejecutivo Qué pasa: Google retira las campañas Display standalone y traslada todo el inventario de GDN a Demand Gen. La herramienta de migración llega a las cuentas en junio de 2026; las campañas que no se migren manualmente serán trasladadas de forma automática antes de que acabe 2027. Impacto: Sellers y brand managers que
Google Universal Cart: lo que cambia para tus vent...
Resumen ejecutivo Qué pasa: Google anunció en el Google I/O 2026 su Universal Cart, un carrito de compra persistente que opera dentro de Search, Gemini, YouTube y Gmail, respaldado por el Universal Commerce Protocol (UCP) junto a Walmart, Target, Nike, Sephora y Shopify. Impacto: Amazon no es partner del UCP, lo que deja los productos
IA artesanal y emocional: la grieta por donde las ...
Qué pasa: En CONECTADOS 2026, agencias y marcas defienden una IA “artesanal y emocional” que convive con interfaces físicas, narrativa y oficio manual. Impacto: Si tu competencia automatiza copy, creatividades y emails con los mismos prompts que tú, la diferenciación deja de estar en la herramienta y vuelve a estar en la marca. Lo sorprendente:
Gemini 3.5 Flash llega a Google Search: cómo camb...
Qué pasa: Google ha desplegado Gemini 3.5 Flash en Search, AI Mode y la app Gemini desde el 19 de mayo de 2026, y ha rediseñado la caja de búsqueda por primera vez en 25 años con la nueva “intelligent Search box”. Impacto: La caja se expande según escribes, acepta imágenes, vídeos, archivos y pestañas
OpenAI abre presupuestos diarios y geo-targeting e...
Qué pasa: OpenAI ha activado en el Ads Manager Beta de ChatGPT presupuestos diarios, targeting por estado/DMA/código postal y CTAs dinámicos a partir del 22 de mayo de 2026. Impacto: ChatGPT Ads deja de ser un experimento brand-only y empieza a parecerse operativamente a Google Ads y Meta Ads. Lo sorprendente: El CTA del anuncio
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