Artículos sobre marketing digital.
La compra de espacios publicitarios automatizada ya no es una vía alternativa: acapara más del 90 % del gasto global en formato display y vídeo. La televisión conectada (CTV) es el formato estrella indiscutible, registrando un crecimiento interanual en España del 48,4 % durante 2025.
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El CPC promedio en la red de búsqueda superó los 5,26 $ en 2025, devorando los márgenes de las marcas que pujan sin un sistema de control de rentabilidad. Las búsquedas tradicionales caerán un 25% para 2026 debido al auge de la IA, lo que obliga a transformar radicalmente el enfoque de cualquier
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Un 68% de los anunciantes españoles afirma que una agencia especializada mejora la rentabilidad de sus campañas de Google Ads (Fuente: IAB Spain 2025). Las empresas que delegan la gestión de Google Ads a una agencia certificada reducen su CPA medio en un 35% en el último año (Datos Roicos).
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A partir de agosto de 2026, Google Ads clasificará de forma automática tus listas de clientes basadas en conversiones. Se elimina la opción de dejar audiencias “sin clasificar”, agrupando a los usuarios obligatoriamente en nuevos, existentes u otros segmentos.
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El 73% de los equipos de ecommerce son incapaces de conectar sus datos de conversión con la atribución real, perdiendo el rastro del cliente. Amazon ya no es solo conversión de última hora: sus ingresos publicitarios superaron los 68.000 millones apostando por un agresivo modelo full-funnel.
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La automatización del marketing ha pasado de los flujos estáticos a sistemas de IA agéntica que toman decisiones presupuestarias en tiempo real. Las marcas que conectan correctamente sus operaciones de Amazon y canales DTC logran evitar el 62% de las fugas de inversión provocadas por silos de datos.
11 min Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Adiós al CPC en Discover: Google Ads migra la facturación de las campañas Demand Gen optimizadas para conversiones post-impresión (VTC) al modelo CPM. Alineación de objetivos: Si buscas que te vean para generar demanda futura, Google te cobrará por la vista, no por el clic.
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Performance Max no es un reemplazo obligatorio: Standard Shopping sigue siendo vital para controlar márgenes a nivel de SKU individual y evitar que el algoritmo priorice únicamente el volumen.
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El coste de adquisición de clientes (CAC) en el sector ecommerce se ha descontrolado hasta promediar entre $68 y $84 por usuario durante 2025. Los presupuestos publicitarios están migrando agresivamente hacia el Retail Media, un canal con intención de compra directa que reinará en 2026.
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El ROI del canal propio sigue destrozando a otras plataformas de adquisición: 36 dólares por cada dólar invertido, según datos consolidados de Litmus. Enviar tráfico externo hacia tus listados de Amazon ahora te devuelve un 10% de las ventas generadas gracias al Brand Referral Bonus.
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El coste de adquisición en ecommerce ha aumentado un 60% en cinco años, obligando a las marcas a pivotar radicalmente hacia la retención. Amazon Ads alcanzó los 21.300 millones de dólares en el último trimestre de 2025, consolidándose como el canal principal con intención real de compra.
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El fin de la caja negra: Google lanza A/B testing real a nivel de assets en Performance Max, permitiendo aislar el rendimiento de grupos de recursos específicos.
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La monetización ha evolucionado del simple alcance orgánico hacia un modelo de comercio social cerrado liderado por la explosión de TikTok Shop en Europa.
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El coste por clic asusta al principio (10-12 €), pero su retorno en pipeline justifica cada céntimo si filtras adecuadamente a los decisores.
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El 68 % de los merchants que usan Performance Max ven una caída del ROAS si no segmentan por tipo de producto (Fuente: Google Ads Report 2025). Las campañas estructuradas con al menos 5 grupos de activos superan en 34 % al enfoque “todo‑en‑uno” (estudio interno Roicos, Q2‑2025).
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