Artículos sobre ecommerce.
El mercado nacional ha roto la barrera de los 1.100 millones de euros en 2025, devorando presupuestos que antes iban directos a redes sociales. La guerra sale de la pantalla del móvil: el off-site programático y el DOOH (pantallas digitales en tiendas físicas) acaparan la nueva ola de inversión.
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El 95% de los proyectos piloto de IA en comercio electrónico fallan por una mala integración en los procesos; los agentes no son simples chats, son operadores con capacidad de ejecución.
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El Core Update de diciembre de 2025 sacudió los cimientos del comercio electrónico, impactando negativamente al 52% de las tiendas online que dependían de contenido de baja calidad.
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La integración de resúmenes generativos en Google ya impacta a casi la mitad de las búsquedas, transformando radicalmente el embudo de ventas. El CTR orgánico sufrió caídas dramáticas en 2025, pero los usuarios que deciden hacer clic muestran tasas de rebote un 23% menores.
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Las plataformas de retail media capturan ya la inversión que antes fluía hacia las redes sociales, proyectando alcanzar los 71.090 millones de dólares en EE. UU. durante 2026.
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ChatGPT no lee tu mente, lee Google Shopping: Los últimos experimentos técnicos confirman que la inteligencia artificial usa consultas silenciosas en Google para montar sus carruseles de productos recomendados.
12 min Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
El mercado global del social commerce superará los 2,11 billones de dólares en 2026, con un crecimiento impulsado por las compras nativas sin salir de la app. TikTok Shop lidera la conversión con un 4,7%, destrozando las métricas de Instagram (2,1%) y el clásico embudo de redirección web.
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El canal capta ya el 12,3% de la inversión publicitaria digital en España, superando los 872 millones de euros anuales. Un 94% de los anunciantes desconfía del ROAS directo reportado por las plataformas; la guerra en 2026 se libra exclusivamente en la medición de la incrementalidad.
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El 50% de los consumidores ya utiliza herramientas de inteligencia artificial para decidir qué comprar, desplazando la clásica barra de búsqueda de tu tienda. Amazon Rufus altera la conversión: las sesiones con este asistente convierten hasta 2,74 veces más que las búsquedas tradicionales.
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Perplexity Shopping ha superado los 2 millones de compradores activos mensuales en 2026, generando un GMV anualizado de 2.000 millones de dólares. A diferencia de los marketplaces tradicionales, no cobra comisiones por transacción (0% fee) y procesa los pagos directamente vía PayPal.
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El Universal Cart de Google permite a los usuarios comprar productos desde Search, Gemini, YouTube y Gmail sin tener que visitar tu tienda online. McKinsey proyecta que el comercio impulsado por IA moverá hasta 5 billones de dólares globales para 2030.
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El volumen no engaña: En 2025, los vendedores externos generaron más de 172.000 millones de dólares solo en servicios y comisiones para Amazon, consolidándose como el motor indiscutible del marketplace.
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La logística multicanal de Amazon (MCF) gestiona ya el inventario del 82% de los vendedores activos, eliminando de un plumazo la necesidad de fragmentar el stock.
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La irrupción de los rastreadores de inteligencia artificial ha colapsado los servidores; herramientas como ChatGPT-User realizan casi cuatro veces más peticiones que Googlebot.
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El fin del keyword stuffing: La búsqueda agéntica ignora las palabras clave repetidas y prioriza el contexto, la intención y la densidad de información real del producto.
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