Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
Amazon oculta el contacto final, pero la integración de Buy with Prime resuelve el bloqueo de datos en 2026. El 37% de los ingresos por correo provienen de flujos automatizados, aunque solo representen el 2% de los envíos directos.
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El CPC promedio en la red de búsqueda superó los 5,26 $ en 2025, devorando los márgenes de las marcas que pujan sin un sistema de control de rentabilidad. Las búsquedas tradicionales caerán un 25% para 2026 debido al auge de la IA, lo que obliga a transformar radicalmente el enfoque de cualquier
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Un 68% de los anunciantes españoles afirma que una agencia especializada mejora la rentabilidad de sus campañas de Google Ads (Fuente: IAB Spain 2025). Las empresas que delegan la gestión de Google Ads a una agencia certificada reducen su CPA medio en un 35% en el último año (Datos Roicos).
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A partir de agosto de 2026, Google Ads clasificará de forma automática tus listas de clientes basadas en conversiones. Se elimina la opción de dejar audiencias “sin clasificar”, agrupando a los usuarios obligatoriamente en nuevos, existentes u otros segmentos.
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La antigua gloria de recibir una invitación 1P se ha esfumado: Amazon está asfixiando los márgenes Vendor exigiendo reducciones de coste de hasta un 6% este año para mantener las cuentas operativas.
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Meta superará a Google en ingresos publicitarios en 2026, confirmando que el descubrimiento predictivo ya genera más negocio que la búsqueda activa de los usuarios.
12 min Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
El 73% de los equipos de ecommerce son incapaces de conectar sus datos de conversión con la atribución real, perdiendo el rastro del cliente. Amazon ya no es solo conversión de última hora: sus ingresos publicitarios superaron los 68.000 millones apostando por un agresivo modelo full-funnel.
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La automatización del marketing ha pasado de los flujos estáticos a sistemas de IA agéntica que toman decisiones presupuestarias en tiempo real. Las marcas que conectan correctamente sus operaciones de Amazon y canales DTC logran evitar el 62% de las fugas de inversión provocadas por silos de datos.
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El 62% de las unidades vendidas en la plataforma provienen de vendedores externos, un ecosistema que superó los 172.000 millones de dólares en ingresos por servicios en 2025.
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Adiós al CPC en Discover: Google Ads migra la facturación de las campañas Demand Gen optimizadas para conversiones post-impresión (VTC) al modelo CPM. Alineación de objetivos: Si buscas que te vean para generar demanda futura, Google te cobrará por la vista, no por el clic.
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El coste por mil impresiones (CPM) en la plataforma experimentó una subida interanual del 47% en 2025, obligando a las marcas a priorizar la conversión por encima de la estrategia de pujas.
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Las ventajas Amazon Prime generan una tasa de conversión promedio del 74%, destrozando el rendimiento de los listados estándar y blindando tu cuenta frente a guerras de precios.
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El 82% de los vendedores activos delega su logística, pero más de la mitad pierde dinero por no auditar los costes ocultos de almacenamiento y devoluciones. En 2026 entran en vigor nuevos recargos en Europa, incluyendo una tasa digital del 3% y ajustes por inflación que asfixian el margen neto.
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Dominio absoluto 3P: Los third-party sellers han pulverizado récords, acaparando un 60% de las ventas totales en el primer trimestre de 2026 y dejando al modelo retail (Vendor) en mínimos históricos.
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Las tiendas de marca con un diseño estructurado y premium generan hasta un 97% más de ventas frente a las versiones básicas o desactualizadas, según métricas directas del marketplace en 2026.
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