Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
El informe de indexación sufrió un bloqueo masivo en junio-julio de 2026, dejando a miles de operadores SEO completamente a ciegas durante más de tres semanas. Un grave fallo de registro infló artificialmente las impresiones en los paneles entre mayo de 2025 y abril de 2026.
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Expansión clave en 2025: Otto Market ha abierto por fin sus puertas a vendedores de toda la Unión Europea, eliminando la barrera histórica de exigir una entidad legal en Alemania.
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El Gross Merchandise Value (GMV) de Otto superó los 7.000 millones de euros en el ejercicio 2024/2025, impulsado por un crecimiento masivo del 24% en las ventas exclusivas de sus sellers externos.
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El retail media domina las conversiones: el gasto publicitario interno en los marketplaces superará los 62.000 millones de dólares. Sin inversión en pujas, tu producto es invisible.
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El ecosistema de nicho está arrasando: los marketplaces verticales experimentan tasas de conversión hasta 3 veces superiores a las plataformas generalistas. La intención de compra lo cambia todo.
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MediaMath sobrevivió a su quiebra de 2023 gracias al rescate de Infillion, operando hoy como una infraestructura programática de alta personalización para grandes agencias de medios.
11 min Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
La segmentación manual está obsoleta. En 2026, el algoritmo de Meta se alimenta del contexto y el contenido visual de tus creatividades, no de los intereses demográficos que selecciones en el Business Manager.
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La campaña programática en 2026 ya no es un canal táctico: representa la infraestructura principal que absorbe casi el 90% del gasto global en display. Amazon DSP domina la fase de consideración y conversión gracias a su ecosistema de datos transaccionales de primera mano (first-party data).
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En 2026, más del 91% de la publicidad display digital a nivel global ya se transacciona de forma puramente programática. La integración de inventario premium, como los anuncios de Prime Video y Netflix dentro de Amazon DSP, rompe las barreras del embudo de ventas.
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La compra programática concentra ya más del 90% de la inversión en display digital en 2026, relegando la compra manual al olvido. El Retail Media, liderado por Amazon DSP, ha transformado esta tecnología: ya no se trata de comprar alcance barato, sino precisión basada en datos de compra reales.
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El ecosistema publicitario ha roto sus propios márgenes: los ingresos de la plataforma superaron los 17.200 millones en el primer trimestre. Los costes de impresión (CPM) han escalado más de un 47%, forzando a las marcas a optimizar su tasa de conversión para no perder rentabilidad.
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El coste de proteger tu propio nombre en Google Ads se ha disparado un 34% en el último año debido a la presión competitiva y la automatización agresiva. Casi el 60% del tráfico en webs de retail está generado por bots, lo que infla artificialmente el CPC de tus términos de marca sin
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El 78% de las marcas de consumo ya operan en cinco o más redes de retail media, lo que fragmenta su atribución y dispara los costes de adquisición por culpa de los impactos duplicados. Unificar en Amazon DSP no es una simple táctica de branding; es tu principal escudo contra los 26.800 millones
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El tráfico de búsqueda tradicional caerá un 25% para 2026 debido a la inteligencia artificial, obligando a las marcas a optimizar para motores de respuesta, no solo de búsqueda.
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La omnicanalidad como mandato: En 2026, el comercio electrónico en España ha pulverizado la marca de los 115.000 millones de euros, penalizando de forma implacable a las marcas que dependen de un solo canal de adquisición.
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