Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
El “engagement rate” ya no sirve para justificar presupuestos; las marcas DTC líderes exigen una atribución directa a ventas en Amazon y en sus tiendas propias.
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El fin de la cantidad masiva: Publicar a diario ya no garantiza alcance; la relevancia vence al volumen en una era saturada por la inteligencia artificial.
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El mercado europeo de retail media superará los 31.000 millones de euros en 2028, forzando a las marcas a diversificar más allá de Amazon.
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El 62% de las unidades vendidas en Amazon provienen de vendedores externos, y una porción creciente opera sin tocar el inventario físico. El dropshipping tradicional es un campo minado. Si el cliente final recibe una caja con el logo de otro minorista, Amazon suspenderá tu cuenta sin previo aviso.
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El fin del A9 tradicional: El algoritmo COSMO prioriza la intención de compra y las relaciones semánticas por encima de la repetición exacta de palabras clave.
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El ecosistema empresarial de Terrassa supera las 14.000 sociedades, pero la excesiva dependencia del boca a boca local está asfixiando a las pymes industriales frente a competidores digitales más ágiles.
12 min Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
El retail media es el nuevo rey del tablero publicitario, proyectando más de 169.600 millones de dólares de inversión global para finales de este año. Las tiendas físicas no están obsoletas; se han convertido en plataformas de datos de primera mano masivas gracias a la digitalización del lineal.
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El coste de adquisición de nuevos compradores ha subido un 222% en cinco años; sin una estrategia de retención brutal, tu primer pedido pierde dinero irremediablemente.
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Apagón inminente: A partir de agosto de 2026, la API de Google Ads rechazará cualquier intento de crear nuevas Smart Campaigns, forzando un cambio de rumbo técnico.
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La cuota de mercado 3P alcanzó el 62% a principios de 2026, dejando a los proveedores de Vendor Central bajo una presión de márgenes sin precedentes. Más del 50% de las marcas 1P sufrieron exigencias de reducción de precios del 2% al 8% durante sus negociaciones anuales (AVN).
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La inversión en publicidad digital en España cerró 2025 rebasando los 6.200 millones de euros, aumentando drásticamente la presión competitiva sobre los anunciantes [1].
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La obsolescencia técnica no avisa. PrestaShop 1.7 perdió su soporte de seguridad a finales de 2025, dejando expuestos a miles de e-commerce españoles.
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El coste medio por clic en Amazon y otros canales publicitarios ha seguido una escalada imparable en 2025, superando la barrera del dólar en nichos competidos. Escalar no es subir pujas a ciegas.
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El fin del contenido de relleno: Las últimas actualizaciones del algoritmo penalizan de forma implacable las descripciones de producto masivas creadas con IA sin ninguna aportación humana real.
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El 62,6% del presupuesto total de medios se destina a conversión y reconocimiento, mientras la retención pura se desploma, forzando a las marcas a buscar ventas rápidas (Gartner 2026).
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