Artículos sobre Amazon, marketplaces y ecommerce.
La campaña programática en 2026 ya no es un canal táctico: representa la infraestructura principal que absorbe casi el 90% del gasto global en display. Amazon DSP domina la fase de consideración y conversión gracias a su ecosistema de datos transaccionales de primera mano (first-party data).
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En 2026, más del 91% de la publicidad display digital a nivel global ya se transacciona de forma puramente programática. La integración de inventario premium, como los anuncios de Prime Video y Netflix dentro de Amazon DSP, rompe las barreras del embudo de ventas.
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La compra programática concentra ya más del 90% de la inversión en display digital en 2026, relegando la compra manual al olvido. El Retail Media, liderado por Amazon DSP, ha transformado esta tecnología: ya no se trata de comprar alcance barato, sino precisión basada en datos de compra reales.
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El ecosistema publicitario ha roto sus propios márgenes: los ingresos de la plataforma superaron los 17.200 millones en el primer trimestre. Los costes de impresión (CPM) han escalado más de un 47%, forzando a las marcas a optimizar su tasa de conversión para no perder rentabilidad.
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El coste de proteger tu propio nombre en Google Ads se ha disparado un 34% en el último año debido a la presión competitiva y la automatización agresiva. Casi el 60% del tráfico en webs de retail está generado por bots, lo que infla artificialmente el CPC de tus términos de marca sin
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El 78% de las marcas de consumo ya operan en cinco o más redes de retail media, lo que fragmenta su atribución y dispara los costes de adquisición por culpa de los impactos duplicados. Unificar en Amazon DSP no es una simple táctica de branding; es tu principal escudo contra los 26.800 millones
12 min Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
El tráfico de búsqueda tradicional caerá un 25% para 2026 debido a la inteligencia artificial, obligando a las marcas a optimizar para motores de respuesta, no solo de búsqueda.
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La omnicanalidad como mandato: En 2026, el comercio electrónico en España ha pulverizado la marca de los 115.000 millones de euros, penalizando de forma implacable a las marcas que dependen de un solo canal de adquisición.
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El fraude publicitario digital superó los 100.000 millones de dólares en 2025, devorando los presupuestos de miles de marcas de forma silenciosa.
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La paradoja de la infraestructura: Tienes gigantes de la distribución y almacenes colosales a cinco minutos, pero si tu cliente no te encuentra en Google, tu stock no se mueve. El apagón de las búsquedas: El volumen de búsqueda tradicional caerá drásticamente este 2026 por el auge de la IA.
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En 2025, Amazon superó oficialmente a Walmart en ingresos anuales, reescribiendo las reglas de cualquier empresa de retail que busque sobrevivir.
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En 2025, el canal digital ya no compite con el físico: lo potencia. Las marcas omnicanales con estrategias integradas están viendo retornos masivos. Las ventas online en España alcanzarán el 11,2% del total retail este año, consolidando un ecosistema donde el consumidor exige inmediatez.
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Las subastas instantáneas concentran ya el 90% del gasto global en publicidad display, dejando atrás irremediablemente la vieja compra manual de espacios.
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El ticket medio (AOV) en PcComponentes ronda los 250 euros, destrozando las métricas de los generalistas en la categoría de electrónica. La cuota mensual para sellers es de 39,99 euros, pero no pagas absolutamente nada los meses que tu facturación se quede a cero.
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Google acaba de fulminar la temida caja negra de Performance Max con el lanzamiento de Channel Diagnostics en julio de 2026. El 82% de las cuentas combinan PMax con otras campañas, pero la falta de visibilidad por canal devoraba presupuestos sin explicación.
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