El ROAS miente: La automatización y la inteligencia artificial inflan los reportes de las plataformas publicitarias, adjudicándose ventas que habrían ocurrido orgánicamente de todos modos. El fin de la atribución lineal: Según datos recientes, el 61% de los directivos de retail en EE.
El 42% de las compras en Amazon ya nacen en redes sociales gracias a la credibilidad de los testimonios reales. Las páginas de producto que integran material visual de compradores convierten un 74% más frente a las que solo usan imágenes de estudio.
Pinterest superó los 570 millones de usuarios activos globales en el primer trimestre de 2025, transformándose en el principal motor de comercio visual del mundo. El 97% de las búsquedas en la red no incluyen nombres de marcas, lo que te permite competir de tú a tú con líderes de tu sector basándote
Las renegociaciones de contratos (AVN) de 2025 y 2026 han aumentado las concesiones de margen en un promedio de 91 puntos básicos, empujando los trade terms totales al 18,6%.
Las negociaciones comerciales (AVN) de 2025 dispararon las comisiones exigidas por Amazon, devorando el margen operativo de miles de fabricantes.
Las negociaciones anuales (AVN) de 2025-2026 han fulminado los márgenes: Amazon exige de media un 18,6% en trade terms, casi un punto más que el año anterior. El mito de que vender al por mayor (1P) te garantiza volumen sin esfuerzo ha muerto.
Lo que pasa en Amazon, una vez por semana
Novedades de marketplaces y ecommerce, sin relleno.
Amazon fusiona sus sistemas previos para crear Alexa for Shopping, transformando el clásico asistente de voz en un agente transaccional capaz de cerrar ventas por sí mismo. La publicidad depara un giro radical.
Las duras negociaciones anuales (AVN) de 2025-2026 han fulminado los márgenes 1P, con tarifas Co-op y AVS que han saltado del histórico 3-7% a un salvaje 8-12% en numerosas categorías.
Los vendedores externos ya controlan más del 60% de todas las unidades vendidas en Amazon, consolidando un cambio de poder definitivo frente al propio inventario de la plataforma. La barrera de entrada se ha disparado.
Vender en el plan individual elimina la cuota fija mensual de 39 €, pero impone un peaje de 0,99 € por cada artículo vendido, lo que matemáticamente destruye tu rentabilidad al superar las 40 unidades. La cuenta de particular te bloquea por completo el acceso a la Buy Box, haciendo que tus productos
El coste por clic en la base del embudo está asfixiando los márgenes. Diversificar hacia el upper funnel ya no es una opción, es pura supervivencia.
El social commerce en España ya no es un canal de branding secundario: el 25% de los internautas ya ha comprado directamente sin salir de sus redes sociales favoritas.
Apertura total: Amazon libera el acceso gratuito a los datasets ARP (Amazon Retail Purchases) y FSI (Flexible Shopping Insights) dentro de AMC.
El coste de adquisición de clientes (CAC) en el sector ecommerce se ha descontrolado hasta promediar entre $68 y $84 por usuario durante 2025. Los presupuestos publicitarios están migrando agresivamente hacia el Retail Media, un canal con intención de compra directa que reinará en 2026.
La rentabilidad es la única métrica que importa: El crecimiento a cualquier precio ha muerto. Los retailers se enfrentan a costes logísticos asfixiantes y márgenes cada vez más estrechos.
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