fbpx
1 estrella2 estrellas3 estrellas4 estrellas5 estrellas (1 votos, promedio: 5,00 de 5)
Cargando…

¿Qué es sponsored display?

Sponsored Display una solución de anuncios de autoservicio que ofrece a los anunciantes la posibilidad de lanzar rápidamente campañas de anuncios de Display y alcanzar audiencias relevantes durante todo el proceso de compra, en Amazon y otros canales de venta. En tan solo cuestión de minutos, se pueden crear campañas y creatividades de manera sencilla, generadas automáticamente, que dan acceso a la creación de publicidad de Display y muestran resultados de métricas clave de rendimiento.

¿Qué ventajas tiene los sponsored products?

Si echamos un vistazo a algunas de las funciones prácticas de las campañas de Display econtramos las siguientes funciones:

Segmentación

Los anuncios de display patrocinados pueden dirigirse a los compradores en función de la audiencia en lugar de las búsquedas de palabras clave. Esto ha demostrado ser una herramienta poderosa para nuestros clientes, que llega más arriba en el embudo de ventas e interactúa con los compradores que se ajustan a su grupo demográfico. Esta segmentación es sólida y puede ser muy granular según la audiencia a la que intente llegar.

Esta función es una estrategia inmediata que utilizan nuestros equipos en la publicidad de Google y Facebook. Ahora también podemos realizar el remarketing en Amazon. Podemos crear una campaña de remarketing de display patrocinado que se pueda mostrar a los compradores dentro y fuera de Amazon que hayan visitado la página de detalles del objetivo o las páginas de detalles de productos similares. Estas selecciones se agregan automáticamente al crear una campaña de audiencia, así que asegúrese de eliminarlas si ese no es su objetivo para la campaña en particular que está creando.

Segmentación por ASIN

Otra característica poderosa de las campañas de Display patrocinado es la capacidad de utilizar la segmentación de productos. La segmentación de productos no es muy nueva en Amazon. Tanto las campañas de Producto patrocinado como las de Marca patrocinada tienen esta capacidad de segmentación. Lo poderoso de la segmentación de productos con Sponsored Display son las ubicaciones de anuncios que puede obtener con estas campañas. Las ubicaciones aparecen directamente en las páginas de detalles del producto debajo de buy box o características clave del producto.

Creatividades personalizadas

Amazon agregó la capacidad de agregar creatividades personalizadas a las campañas de Display patrocinado en lugar de utilizar el logotipo tradicional de la empresa y el título de 50 caracteres. Debe elegir entre uno u otro al crear la campaña y, al momento de escribir, la creatividad no se puede editar después del lanzamiento de la misma manera que las campañas de marca patrocinada.

 

Rendimientos

Las ofertas tienden a ser más altas que las campañas de Producto patrocinado y Marca patrocinada con un retorno más bajo. Esto aumenta el ACoS, pero dependiendo del objetivo de su campaña, esto no es necesariamente algo negativo. Las campañas de Display patrocinadas deben considerarse como campañas de embudo superior en Amazon, diseñadas para impulsar el descubrimiento de productos entre los nuevos compradores de la marca. El uso de campañas de Display patrocinado diseñadas para el remarketing mantiene al comprador comprometido hasta que esté listo para comprar.

A través de estos resultados, se puede obtener todo tipo de información sobre la campaña que se ha generado para así ayudarnos a identificar cuál ha sido el motivo exacto que ha impulsado el éxito de la campaña y, al mismo tiempo, realizar ajustes en tiempo real.

Sponsored Display es una opción sencilla y fácil de usar que no requiere un gran presupuesto para crear diseñar nuestras propias creatividades de anuncios. Con los anuncios de Sponsored Display, se puede aumentar nuestra presencia en varios canales para mantener nuestra marca y productos en el «top of mind» de los compradores con intención de compra.

Considera la posibilidad de dirigir el tráfico a las páginas de detalle de producto y aprovecha la segmentación de vistas para volver a interactuar con las audiencias que visitaron esas páginas pero no realizaron acciones adicionales, para así aumentar la visibilidad de los productos.

¿Para qué sirve la segmentación y el remarketing?

Con Sponsored Display podemos segmentar por interés, categoría o producto para impulsar la conciencia, la consideración y la conversión con anuncios de Display generados automáticamente. Estos anuncios muestran nuestro producto y aparecen en Amazon y otros canales de venta. Si quieres saber más sobre Segmentación en Amazon haz clic aquí.

1. Aumenta la consideración y la conversión

Vuelve a interactuar con las audiencias de Amazon que ya hayan visto la página de detalle de tu producto, pero que aún no hayan comprado.

  • Crea audiencias que hayan visto las páginas de detalle de tus productos o de productos similares en Amazon, pero que aún no hayan comprado.
  • Vuelve a interactuar con estas audiencias fuera de Amazon con una creatividad del anuncio que incluya un botón Compra ya que enlace con la página de detalle de producto.

2. Aumenta la conciencia y la consideración

Segmenta por categorías y productos específicos para atraer a nuevas audiencias y realizar venta cruzada.

  • Segmenta categorías o productos específicos para aumentar la conciencia y la consideración.
  • Interactúa con las audiencias en Amazon con una creatividad del anuncio que incluya un titular y un logotipo que enlace con la página de detalle de producto.

3. Evalúa el rendimiento de la campaña en tiempo real

Evalúa el rendimiento con métricas principales como impresiones, clicks, pedidos, ventas, CPC, vistas de páginas de detalle de producto, etc.

Mejoras en la segmentación de productos y categorías

Las nuevas funciones de segmentación de productos de Sponsored Display  están disponibles en todo el mundo para vendors y sellers.

Aumenta la visibilidad de los anuncios mediante la segmentación de varios productos (ASIN) en la campaña publicitaria.

Consulta los informes detallados de ASIN anunciados segmentados por productos y categorías para obtener información más útil de cara a las optimizaciones de campañas.

Utiliza los controles de puja a fin de establecer pujas específicas para cada segmentación de producto o categoría.

Perfecciona la selección de categorías en función del precio, marca, calificación por estrellas, estado Prime y más.

Considera la posibilidad de dirigir el tráfico a las páginas de detalle de producto y aprovecha la segmentación de vistas para volver a interactuar con las audiencias que visitaron esas páginas pero no realizaron acciones adicionales, para así aumentar la visibilidad de los productos.

¿Cómo debes disponer Sponsored Display para causar furor con tus?

Como ya se ha comentado el valor añadido del display reside en el retargeting y la visilidad que da en la página. Pero debemos considerar dos estrategias estrategia defender nuestro producto y de los anuncios ofreciendo producto en nuestro ASIN y que estos varíen en aspectos de calidad o precio. Por ejemplo si nos dedicamos a productos para masajes donde exista una bola de masaje ofrecer una máquina de masaje automatizada. Entendiendo que anunciarás a aquel anunció donde tu margen sea mayor y no realice competencia de similitud con el tuyo segmentado que aquel cliente que haga clic en el anuncio tiene otras prioridades a la hora de comprar. Ya que si no lo realizas lo podrán realizar otros selles, si quieres saber como realizar  la otra  estrategia para atraer clientes de la competencia comenta en comentarios.

Recuerda que Roicos es una agencia de marketing online internacional dedicada a Amazon para ofrecer los mejores resultados a nuestros clientes.

¡Comparte con nosotros tus pensamientos en la sección de comentarios a continuación!
1 estrella2 estrellas3 estrellas4 estrellas5 estrellas (1 votos, promedio: 5,00 de 5)
Cargando…

Artículos relacionados

Leave a Comment

cinco × tres =

Creando éxitos de ventas en Amazon desde 2015

ROICOS © 2021

Visítanos

+34 93 737 12 24

Calle Javier Castaños 96

08302 Mataró, Barcelona

España


Partners

logo-amazon-ad