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Amazon presenta la herramienta de Vídeo de Sponsored Brands para sobresalir en los resultados de compra, tanto en los equipos de escritorio como en los dispositivos móviles, con el objetivo de aumentar la visibilidad de tu marca y productos mientras los clientes compran en la plataforma de Amazon.

Estructura publicitaria

El nuevo método de Vídeo de Sponsored Brands cuenta con una estética clara y concisa que ayudará a los clientes potenciales a decantarse por tu marca o producto. La estructura está integrada por los siguientes elementos:

  • Detalles del producto: Se muestra la imagen principal del producto junto a su información correspondiente de la página de detalle; título, recuento de reseñas, calificación por estrellas, precio, y finalmente, aptitud para Prime.
  • Vídeo: El vídeo se reproducirá de forma automática cuando éste ocupe un 50% de la pantalla del dispositivo.
  • Botón de silencio: El botón se encuentra situado en la parte inferior derecha del vídeo con el objetivo de controlar y adaptar la reproducción del audio. El audio se encuentra desactivado por defecto y los clientes deciden cuando utilizarlo. En caso de que el vídeo no posea audio el símbolo de silencio no aparecerá en pantalla.

Prácticas recomendadas

En primer lugar, recomendamos agregar texto a las pantallas de aquellos vídeos que dependan del audio para expresar el mensaje del producto. Debemos anticiparnos y tener en cuenta que el vídeo puede ser visto desde pantallas pequeñas que supongan un obstáculo para la transmisión del anuncio.

Recomendamos el uso de la tipografía Helvetica u otra parecida de la familia de Sans-serif de un tamaño mínimo de 80px que garantizará la lectura cómoda desde cualquier pantalla.

Asimismo, sugerimos poner el texto en blanco sobre un fondo negro con un 80% de opacidad para asegurar su legibilidad. Debes confirmar que el texto no sobresalga de la plantilla del área segura, es decir, el espacio disponible para añadir tus elementos publicitarios.

Instrucciones creativas

  • Conoce a tu audiencia: un contenido centrado en el producto, además de educativo y demostrativo.
  • Muestra el producto: los vídeos con productos que aparecen de forma destacada en el primer segundo tienen mejor rendimiento. Asegúrate de atraer a los consumidores con un fotograma vacío o una aparición gradual sobre un fondo negro.
  • Breve y centrado: la duración debe ser de entre 15 y 30 segundos para transmitir el mensaje y mantener la atención del cliente.
  • Optimiza según el formato: el mensaje del producto debe llegar al consumidor sin depender del sonido, por tanto, el texto en pantalla es imprescindible para su correcta comprensión. Atención con la legibilidad de éste en dispositivos con pantallas reducidas.
  • Ten en cuenta la reproducción en bucle: cuando el video finaliza se reproduce de forma automática. Añadir una tarjeta final o buscar una idea creativa para que el bucle no deje de repetirse es una buena opción.

Criterios de aceptación y motivos de rechazo más comunes

Los vídeos deben cumplir con una serie de criterios, aquellos que no cumplan con las especificaciones serán rechazados por el equipo de moderación.

  • El contenido que aparezca en pantalla no puede obstaculizar la interfaz del usuario, para asegurar el cumplimiento de esta directriz recomendamos descargar la plantilla de área segura.
  • El texto debe ser legible y de un mínimo de 30pts.
  • Letterboxing/Pillarboxing, los vídeos no pueden tener barras negras en ningún lado del contenido.
  • Correspondencia con el idioma y lugar de transmisión, además de ser claro con el producto y marca que se anuncia.

En cuanto a los motivos de rechazo más comunes, encontramos los siguientes:

  • Fotogramas negros o vacíos al inicio o final del vídeo.
  • Ediciones abruptas que dan lugar a un vídeo incompleto y malas experiencias por parte de los clientes.
  • Marcas comerciales, productos o referencias a productos o servicios de Amazon están prohibidos.
  • No se permite añadir reseñas de clientes en el vídeo, incluso si éstas aparecen en la plataforma de Amazon.

¿Cómo empezar?

Finalmente, encontrarás la opción de “Vídeo” en la elección del formato de tu campaña de Sponsored Brands.

Ten en cuenta que todas las campañas de vídeo de Sponsored Brands están sujetas a la Política de aceptación de creatividades de anuncios patrocinados de Amazon.

Recuerda que Roicos es una agencia de marketing online internacional dedicada a Amazon para ofrecer los mejores resultados a nuestros clientes. Para más información no dudes en ponerte en contacto con nosotros.

¡Comparte con nosotros tus pensamientos en la sección de comentarios a continuación!
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