SEO en Amazon ¿Es posible?

La respuesta es sí. Y no solamente es que pueda realizarse, sino mas bien que debe hacerse siempre y cuando queramos seguir obteniendo resultados y progresando dentro de Amazon.

Razones para realizar Amazon SEO

Realizar Amazon SEO es necesario para obtener resultados en este marketplace. No obstante, aquí tenéis un poco más desarrolladas las razones por las que realizarlo.

Sabemos que Amazon tiene una gran relevancia en cuanto a la venta de productos y sus búsquedas. Únicamente en Estados Unidos se está vendiendo desde Amazon la mitad de todo lo que se vende en eCommerce.

Es también conocido que los usuarios realizan las búsquedas de productos directamente desde Amazon antes que desde otro buscador. Es más, estos clientes buscan directamente el producto en Amazon tras haberlo encontrado en otro buscador o eCommerce o directamente en Amazon para comparar precios.
En definitiva, Amazon se convierte en la principal fuente de búsqueda de productos incluso por encima de cualquier otro buscador.

¿Como hacer SEO en Amazon?

Lo primero a lo que atenernos es que Amazon tiene su propio algoritmo conocido como el A9. Será necesario conocerlos para realizar Amazon SEO.
Este algoritmo empieza su funcionamiento incluso antes de que se produzca el mismo hecho de búsqueda. Esto es debido al gran análisis de información, observado los patrones de búsqueda y de ese modo indezar el contenido de los listings para empezar el sugerido.

En el ejemplo anterior podemos observar como trabaja el sistema de sugestión.
Utilizar palabras clave es el principal método en el que los usuarios interactúan y encuentran los productos a través del buscador.
Una vez se han introducido las keywords, el sistema determinará aquellos resultados que tengan una mayor relevancia para los usuarios y ahí entrará en juego el factor de ranking.

Factores de Ranking

Amazon, al igual que el buscador por excelencia Google, cuenta con relevancia en los resultados. En el caso de Amazon hablamos del porcentaje de posibilidades de llegar a cerrar la venta. Aunque encontramos más.

  • Ventas: un producto, cuanto más se vende, mayor será su aparición en las SERPS (Search Engine Results Page) y a más palabras clave, mejor posicionamiento tendrá.
  • Categorización: Amazon nos pide indicar una categoría del producto al darlo de alta para tener en cuenta a la hora de posicionarlo.
  • Fullfillment: esto hace referencia a cuatro variables que pueden darse por producto dentro de la venta en Amazon. Serían las siguientes ordenadas de mayor a menor relevancia para aparecer en el ranking:
    • Vendido y enviado por Amazon
    • En el programa Prime
    • Vendido por un tercero 
    • Vendido y enviado por un tercero
  • Keywords: hay que hacer una keyword research que será necesario ya que es muy importante.
  • Descuentos: tienen poca incidencia en el ranking, pero la tienen.

Amazon SEO on Page

Ya ha quedado claro no solamente que se puede hacer Amazon Seo, sino que además es algo muy necesario. No cabe duda de que el siguiente paso es realizar SEO on Page en las fichas del producto.

Lo primero que debemos realizar es una keyword research. Teniendo en cuenta que las palabras clave que ellas servirán para ayudar a posicionar el producto cuando se realice la búsqueda. Es esencial.

A continuación, 6 puntos para optimizar el SEO on Page dentro de Amazon:

Título

Los títulos tienen gran importancia. Son largos y detallados, introduciendo muchos términos de búsquedas hallados en el keyword research previo.

Descripción

Lo óptimo es que sobrepases los 1.000 caracteres.
Amazon valora mucho el uso de bullet points que ayuden a estructurar de manera visual los listings (se recomiendan 5 como mínimo).

Información de producto

Hay que intentar rellenar todos los campos. Es sencillo y aparecerá el producto una vez el usuario busque utilizando filtros.

Las fotografías

Las fotografías son importantes siempre. Los usuarios quieren que las imágenes sean detalladas en las que se pueda ver exactamente lo que se está comprando y Amazon por su parte, ayuda al posicionamiento cuando detecta una buena imagen. 

Reviews

Son muy importantes las valoraciones. Cuantas más estrellas y comentarios, mejor. Lo ideal es contar con al menos 15 valoraciones por producto y un promedio superior a las 3,5 estrellas.

Descuentos

En sí mismo no es un factor de ranking, pero lo que si que ocurre es que mejora el CTR al aparecer el precio anterior tachado. Además, previsiblemente, se venderá más.

Para concluir, reafirmar que no solamente puede hacerse SEO en Amazon, sino que es necesario. Recordamos que desde ROICOS podemos ayudar con todo el posicionamiento en vuestra cuenta de Amazon y mucho más.

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