La respuesta es sí. Y no solamente es que pueda realizarse, más bien, debe hacerse siempre que queramos obtener resultados y progresar en Amazon.
Realizar Amazon SEO es necesario para obtener resultados en este Marketplace. No obstante, aquí encontraréis, de forma desarrollada, las razones por las que se debe aplicar.
En definitiva, Amazon se convierte en la principal fuente de búsqueda de productos incluso por encima de cualquier otro buscador.
En primer lugar, debemos conocer el algortimo de Amazon, conocido como A9. Es necesario percibirlo para realizar Amazon SEO. El funcionamiento del A9 empieza antes de que se produzca el mismo hecho de búsqueda. Esto se debe al gran análisis de información, observado mediante los patrones de búsqueda. De este modo, indexar el contenido de los listings.
En la imagen anterior, vemos un ejemplo de cómo trabaja el sistema de sugestión. Utilizar palabras calve es el principal método con el que los usuarios interactúan y encuentran los productos.
Una vez se han introducido las keywords, el sistema determinará aquellos resultados que tengan una mayor relevancia para los usuarios. Ahí entra en juego el factor del ranking.
Amazon, al igual que el buscador por excelencia Google, cuenta con relevancia en los resultados. En el caso de Amazon hablamos del porcentaje de posibilidades de llegar a cerrar la venta.
Un producto, cuanto más se vende, mayor será su aparición en las SERPS (Search Engine Results Page) y a más palabras clave, mejor posicionamiento tendrá.
Amazon nos pide indicar una categoría del producto al darlo de alta para tener en cuenta a la hora de posicionarlo.
Las cuatro variables que pueden darse por producto dentro de la venta en Amazon. Y son ordenadas de mayor a menor relevancia para aparecer en el ranking: Vendido y enviado por Amazon / En el programa Prime / Vendido por un tercero / Vendido y enviado por un tercero
Hay que hacer una keyword research que será necesario ya que es muy importante.
A pesar de su poca incidencia en el ranking, es importante tenrlos en cuenta.
Ya ha quedado claro que se puede hacer Amazon Seo y hemos destacado la importancia de su realización. No cabe duda que el siguiente paso es realizar SEO on Page en las fichas del producto.
Lo primero que debemos realizar es una keyword research, teniendo en cuenta las palabras clave que favorecerán el posicionamiento del producto cuando se realice la búsqueda. Este proceso es esencial.
A continuación, mostramos los 6 puntos para optimizar el SEO on Page dentro de Amazon:
Los títulos tienen gran importancia. Son largos y detallados, introduciendo muchos términos de búsquedas hallados en el keyword research previo.
Lo óptimo es que sobrepases los 1.000 caracteres.
Amazon valora mucho el uso de bullet points que ayuden a estructurar de manera visual los listings (se recomiendan 5 como mínimo).
Hay que intentar rellenar todos los campos. Es sencillo y aparecerá el producto una vez el usuario busque utilizando filtros.
Las fotografías son importantes siempre. Los usuarios quieren que las imágenes sean detalladas en las que se pueda ver exactamente lo que se está comprando y Amazon por su parte, ayuda al posicionamiento cuando detecta una buena imagen.
Son muy importantes las valoraciones. Cuantas más estrellas y comentarios, mejor. Lo ideal es contar con al menos 15 valoraciones por producto y un promedio superior a las 3,5 estrellas.
En sí mismo no es un factor de ranking, pero lo que si que ocurre es que mejora el CTR al aparecer el precio anterior tachado. Además, previsiblemente, se venderá más.
Para concluir, reafirmar que no solamente puede hacerse SEO en Amazon, sino que es un requisito necesario.
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